在21世纪经济全球化与数字化浪潮的推动下，市场竞争日益激烈，企业的生存与发展愈发依赖于科学、系统且富有创意的营销战略。《企业营销策划》（第2版）作为“21世纪经济管理精品教材·营销学系列”中的重要组成部分，正是为了应对这一时代挑战，为学习者、研究者及企业实践者提供了一套全面、前沿且实用的理论框架与实践工具。
本书立足于当代市场环境，深度融合了经典营销理论与互联网时代的新思维、新模式。其内容体系严谨，从营销策划的基本概念与原理出发，系统阐述了市场调研分析、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）的策划与设计，并特别关注了品牌策划、服务营销策划、网络营销策划以及营销策划书的撰写与实施控制等关键专题。第二版相较于初版，不仅更新了大量国内外企业的最新案例，反映了社交媒体、大数据、人工智能等新技术对营销策划的深刻影响，还强化了战略性与创新性的思维训练，引导读者超越传统框架，构建动态、可持续的竞争优势。
作为精品教材，本书的特色鲜明：
- 系统性与前沿性并重：构建了完整的营销策划知识体系，同时敏锐捕捉数字化营销、体验营销、内容营销等前沿趋势，确保理论不脱离日新月异的商业实践。
- 理论与实践紧密结合：书中引入了大量来自不同行业、不同规模企业的真实策划案例，通过案例分析与实战模拟，有效架起了从理论认知到策划实操的桥梁。
- 导向明确，应用性强：紧扣“企业营销策划”这一核心，强调策划的方案生成、可行性评估与效果预测，旨在直接培养学生的市场分析能力、战略规划能力和创意策划能力。
- 结构清晰，便于教学与自学：各章节设有学习目标、本章小结、关键概念、思考题及实践项目，逻辑脉络清晰，既适合高等院校市场营销、工商管理等相关专业的课程教学，也适合企业内训及从业者自我提升。
总而言之，《企业营销策划》（第2版）不仅是一本传授知识的教科书，更是一部引导读者进行营销战略思考与创意策划的行动指南。它承载着“营销学系列”教材的使命，致力于培养适应21世纪复杂商业环境、能够为企业创造市场价值的高素质营销策划人才，是现代企业管理者与营销从业者书架上不可或缺的重要参考。
